Parfum de nișă: un parfum compus de o casă independentă, distribuit selectiv, făcut pentru un public mic, nu pentru piața de masă. Aceasta este definiția. A încetat să fie adevărată în jurul anului 2006.
Folosim cuvântul pentru că l-ați căutat. Ni se pare un motiv să ridicăm ochii spre cer: un autocolant de vânzare care se dă drept filozofie. A murit acum douăzeci de ani. Autopsia urmează.
Ce însemna „parfum de nișă”
Cuvântul s-a născut ca termen de distribuție, nu ca termen estetic. La sfârșitul anilor 1970 și de-a lungul anilor 1980, o mână de case independente au început să compună în afara sistemului magazinelor universale: fără temă, fără chip de celebritate, fără calendar de lansări. Formule mici, public mic, vândute în câteva saloane din câteva orașe. Comerțul avea nevoie de o etichetă de raft pentru ele. A ales „nișă”.
Timp de două decenii, eticheta a purtat o informație reală. Spunea cine făcea parfumul (un fondator, un parfumier, uneori aceeași persoană), cum se făcea (materii prime scumpe la concentrații cinstite, pentru că o serie de 3.000 de flacoane nu poate amortiza un buget de marketing) și de ce (pentru că cineva a vrut ca parfumul să existe).
Când a murit cuvântul
Apoi au venit banii. În anii 2000, grupurile au cumpărat independenții unul câte unul, au păstrat numele fondatorilor pe uși și au băgat formulele în aceeași mașinărie care face tot restul. Fondurile de capital privat au urmat, pentru că fondurile de capital privat urmează întotdeauna. „Nișa” a primit târguri proprii, clasamente de vânzări proprii, un perete propriu în aeroport. Mai citiți o dată: un perete de parfum de nișă într-un aeroport. O nișă cu clasament de vânzări nu este o nișă. Este o treaptă de preț deghizată.
Astăzi autocolantul adaugă o marjă și nimic altceva. Este teatrul rarității jucat la scară industrială: flaconul numerotat dintr-o serie de cincizeci de mii de flacoane, lansarea „confidențială” cu dosar de presă în patru limbi, biografia fondatorului scrisă de aceleași trei agenții care scriu toate biografiile fondatorilor. Eticheta nu vă spune cine a compus formula. Nu vă spune concentrația. Nu vă spune dacă oudul este oud. Vă spune că flaconul costă mai mult și vă provoacă să nu întrebați de ce.
Întrebările care au înlocuit cuvântul
Uitați eticheta. Interogați obiectul. Patru întrebări fac munca pe care o făcea cuvântul:
Cine l-a compus? Un parfumier cu nume, care își asumă autoria, sau o temă stabilită de comitet și nesemnată de nimeni. Cereți numele. Dacă nu există niciun nume, acesta este răspunsul.
La ce concentrație? Un extrait de parfum conține între 15 și 40% compus de parfum. O apă de parfum, între 8 și 15%. Concentrația este un fapt de pe etichetă, nu o impresie. Este cea mai rapidă cale de a deosebi o formulă de o legendă.
Ce materii prime, de unde? „Iasomie” este un cuvânt. Absolutul de iasomie sambac din India este o materie primă cu origine, cu recoltă și cu un cost. Casele care plătesc pentru materii prime le numesc.
Ar produce cineva asta în masă? Moștenitorul cinstit al cuvântului „nișă” este refuzul: o formulă pe care un grup de testare ar fi sugrumat-o la naștere. Cerneală, măslină neagră, latex, asfalt: materii prime care spun nu înaintea dumneavoastră. Dacă nimic din formulă nu refuză, autocolantul nu va refuza în locul dumneavoastră.
Unde se situează PREMIEREPEAU
Nu ne numim casă de nișă. Faptele: șapte parfumuri, patru parfumieri, trei case de compoziție. Fiecare formulă este un extrait de parfum la 20%, fiecare materie primă este numită cu originea ei. Parfumurile se compun la Paris și se îmbuteliază în Oise. Claire Liégent, Florian Gallo, Grégoire Balleydier și Ugo Charron își semnează lucrările. Puteți citi fiecare piramidă. Eticheta o alegeți dumneavoastră. Pielea dumneavoastră decide oricum.
Parfumul de nișă: răspunsuri rapide
Ce este parfumul de nișă?
Istoric: parfumuri ale unor case independente, distribuite selectiv, compuse fără constrângerile pieței de masă. Astăzi termenul este o categorie de preț din comerț, nu o garanție. Semnalele utile sunt un parfumier cu nume, o concentrație declarată și materii prime numite, cu origini.
Care este diferența dintre parfumul de nișă și cel de designer?
La origine, proprietatea și intenția: independenții față de lansările industriale sub licență. De la preluări încoace, granița ține de distribuție și de preț. Mașina de compoziție este adesea aceeași.
Este parfumul de nișă de calitate mai bună?
Nu neapărat. Eticheta nu poartă nicio informație despre formulă. Concentrația și materiile prime o poartă. Un extrait de parfum la 20%, cu origini numite, depășește o apă de toaletă „de nișă” la 8%, oricare ar fi raftul pe care stă.
Ce să căutați în locul cuvântului „nișă”?
Patru lucruri: numele parfumierului, concentrația, materiile prime cu origini și o formulă pe care niciun comitet nu ar fi aprobat-o.
Șapte extrait de parfum la 20%, o colecție. DISCOVERY SET le conține pe toate șapte, în mostre de 2 ml. Decideți pe piele, nu după etichetele de raft.
Mai departe: Nișă și mainstream: de ce granița nu mai există · Citiți mai mult în Jurnalul de parfumerie
