ما هو العطر المتخصص؟ التعريف، ولماذا اختفى هذا المصطلح

عطر النيش: عطر من تأليف دار مستقلة، يُوزع بشكل انتقائي، موجه لجمهور صغير بدلاً من السوق الجماهيري. هذه هي التعريف. لكنه توقف عن كونه صحيحًا حوالي عام 2006.

نستخدم الكلمة لأنك بحثت عنها. نعتقد أنها مجرد ترفيه: ملصق مبيعات يؤدي دورًا فلسفيًا. ماتت منذ عشرين عامًا. إليك التشريح.

ماذا كان يعني "عطر النيش"

وُلدت الكلمة كمصطلح توزيع، وليس جمالي. في أواخر السبعينيات وطوال الثمانينيات، بدأت مجموعة صغيرة من الدور المستقلة في التأليف خارج نظام المتاجر الكبرى: بدون موجز، بدون وجه مشهور، بدون جدول إطلاق. صيغ صغيرة، جماهير صغيرة، تُباع في بعض الغرف في بعض المدن. كان على السوق أن يختار لها تسمية على الرف. اختار "نيش".

لعقدين من الزمن، حملت التسمية معلومات حقيقية. أخبرتك من صنع العطر (مؤسس، عطار، أحيانًا نفس الشخص)، كيف صُنع (مواد باهظة بتركيزات صادقة، لأن إنتاج 3000 زجاجة لا يمكنه تغطية ميزانية تسويقية)، ولماذا (لأن شخصًا ما أراد وجوده).

متى ماتت الكلمة

ثم جاء المال. خلال العقد الأول من الألفية، اشترت المجموعات المستقلين واحدًا تلو الآخر، أبقت أسماء المؤسسين على الأبواب، وأدخلت الصيغ في نفس الآلة التي تصنع كل شيء آخر. تبعها رأس المال الخاص، لأن رأس المال الخاص دائمًا يتبع. حصل "النيش" على معارض تجارية خاصة به، قوائم أفضل المبيعات الخاصة به، جدار في المطار خاص به. اقرأ ذلك مرة أخرى: جدار في المطار لعطور النيش. النيش مع قائمة أفضل مبيعات ليس نيشًا. إنه فئة سعرية بزي تنكري.

اليوم، الملصق يضيف هامش ربح ولا شيء آخر. إنه مسرح الندرة على نطاق صناعي: الزجاجة المرقمة من إنتاج خمسين ألفًا، الإطلاق "السري" مع مجموعة صحفية بأربع لغات، قصة المؤسس المكتوبة من قبل نفس الوكالات الثلاث التي تكتب كل قصص المؤسسين. الملصق لا يخبرك من الذي ألف الصيغة. لا يخبرك بالتركيز. لا يخبرك إذا كان العود عودًا حقيقيًا. يخبرك فقط أن الزجاجة أغلى، ويتحداك ألا تسأل لماذا.

الأسئلة التي حلت محلها

انسَ الملصق. استجوب الشيء نفسه. أربعة أسئلة تقوم بالعمل الذي كانت الكلمة تقوم به:

من ألفها؟ عطار معروف بالاسم مع تأليف حقيقي، أم موجز محدد من لجنة ولم يوقع عليه أحد؟ اطلب الاسم. إذا لم يكن هناك اسم، فهذه هي الإجابة.

بأي تركيز؟ الإكستريت دي بارفان يحتوي على 15 إلى 40% من مركب العطر. أو دو بارفان، 8 إلى 15%. التركيز حقيقة على الملصق، وليس شعورًا. هو أسرع طريقة لتمييز الصيغة عن القصة.

ما هي المواد، ومن أين؟ "الياسمين" كلمة. الياسمين سامباك أبسوليو من الهند مادة لها أصل، وحصاد، وتكلفة. الدور التي تدفع ثمن المواد تذكرها بأسمائها.

هل يمكن لأحد أن يصنع هذا بكميات كبيرة؟ الوريث الصادق لـ"النيش" هو الرفض: صيغة كانت مجموعة التركيز ستخنقها عند الولادة. الحبر، الزيتون الأسود، اللاتكس، الأسفلت: مواد تقول لا قبل أن تقول أنت. إذا لم يرفض شيء في الصيغة، فلن يرفض الملصق نيابة عنك.

موقف Première Peau

لا نطلق على أنفسنا دار نيش. الحقائق: سبعة عطور، أربعة عطارين، ثلاث دور تأليف، كل صيغة إكستريت بتركيز 20%، كل مادة مذكورة مع أصلها، مؤلفة في باريس، معبأة في أواز. Claire Liégent، Florian Gallo، Grégoire Balleydier، Ugo Charron يوقعون أعمالهم. يمكنك قراءة كل هرم. الملصق لك لتختاره. والجلد هو الذي يقرر في النهاية.

عطر النيش: إجابات سريعة

ما هو عطر النيش؟

تاريخيًا: عطر من دور مستقلة، يُوزع بشكل انتقائي، مؤلف بدون قيود السوق الجماهيري. اليوم المصطلح هو فئة بيع بالتجزئة، وليس ضمانًا. الإشارات المفيدة هي اسم العطار، التركيز المعلن، والمواد الخام مع الأصول.

ما الفرق بين عطر النيش وعطر المصمم؟

في الأصل، الملكية والنية: المستقلون مقابل الإصدارات الصناعية المرخصة. منذ عمليات الاستحواذ، الحدود هي التوزيع والسعر. آلة التأليف غالبًا ما تكون نفسها.

هل عطر النيش أفضل جودة؟

ليس بالضرورة. الملصق لا يحمل معلومات عن الصيغة. التركيز والمواد الخام يفعلان ذلك. إكستريت بتركيز 20% مع أصول مسماة يتفوق على أو دو تواليت "نيش" بتركيز 8% بغض النظر عن الرف الذي يجلس عليه.