니치 향수: 정의와 왜 이 단어가 사라졌는가

니치 향수 : 독립적인 하우스에서 조향한 향수로, 선택적으로 유통되며 대중 시장보다는 소수의 고객을 위해 기획된 향수입니다. 이것이 정의입니다. 하지만 2006년경부터 이 정의는 더 이상 유효하지 않습니다.

우리는 여러분이 이 단어를 찾았기 때문에 사용합니다. 이 단어는 상업적 스티커가 철학인 척하는 것처럼 하늘을 올려다보게 만듭니다. 20년 전에 이미 죽은 단어입니다. 여기 그 부검 결과가 있습니다.

‘니치 향수’가 의미했던 것

이 단어는 미학적 용어가 아니라 유통 용어로 탄생했습니다. 1970년대 말과 1980년대에 몇몇 독립 하우스들이 백화점 시스템 밖에서 조향을 시작했습니다: 브리핑도 없고, 얼굴 모델도 없으며, 출시 일정도 없었습니다. 짧은 조향 공식, 제한된 고객층, 몇몇 도시의 몇몇 매장. 상업적으로는 진열대 라벨이 필요했고, ‘니치’를 선택했습니다.

20년 동안 이 라벨은 실제 정보를 담고 있었습니다. 누가 향수를 만들었는지(창립자, 조향사, 때로는 동일인), 어떻게 만들었는지(정직한 농도의 고가 원료 사용, 3,000병 한정 시 마케팅 예산을 감당할 수 없기 때문), 그리고 왜 만들었는지(누군가 이 향수가 존재하기를 원했기 때문)를 알려주었습니다.

단어가 죽은 시점

그 후 돈이 들어왔습니다. 2000년대에 대기업들이 독립 하우스들을 하나씩 인수했고, 창립자의 이름은 간판에 남겨두었지만 조향 공식은 다른 제품들과 같은 시스템으로 넘겼습니다. 자금은 항상 따라오니까요. ‘니치’는 전문 박람회, 베스트셀러, 면세점 진열대를 갖게 되었습니다. 문장을 다시 읽어보세요: 니치 향수의 공항 진열대. 베스트셀러 순위가 있는 니치는 니치가 아닙니다. 가격대일 뿐입니다.

오늘날 이 스티커는 단지 마진을 더할 뿐입니다. 산업 규모로 연출된 희소성의 연극입니다: 5만 병 한정 번호가 매겨진 병, 4개 국어 보도자료가 포함된 ‘비밀스러운’ 출시, 모든 창립자 이야기를 쓰는 동일한 3개 에이전시가 작성한 창립자 이야기. 라벨은 누가 조향했는지 말하지 않습니다. 농도를 말하지 않습니다. 우드가 진짜 우드인지도 말하지 않습니다. 단지 병 가격이 더 비싸다고 말하며, 왜 그런지 묻지 말라고 도전합니다.

단어를 대신할 질문들

라벨은 잊으세요. 제품에 질문하세요. 네 가지 질문이 단어가 하던 일을 대신합니다:

누가 조향했나요? 이름이 있는 조향사, 서명이 있는 조향사인지, 아니면 아무도 서명하지 않은 위원회가 정한 브리핑인지. 이름을 물어보세요. 이름이 없다면 답입니다.

농도는 얼마인가요? 엑스트레 드 퍼퓸은 15~40% 농도를 가집니다. 오 드 퍼퓸은 8~15%입니다. 농도는 라벨에 적힌 사실이지 분위기가 아닙니다. 공식과 이야기를 구분하는 가장 빠른 방법입니다.

어떤 원료, 어디서 왔나요? ‘자스민’은 단어일 뿐입니다. 인도산 삼박 자스민 압솔뤼는 원산지, 수확, 비용이 명확한 원료입니다. 원료 비용을 지불하는 하우스는 원료 이름을 밝힙니다.

이걸 대량 생산할 사람은 누구인가요? ‘니치’의 정직한 후계자는 거절입니다: 소비자 패널이 처음부터 거부했을 공식. 잉크, 검은 올리브, 라텍스, 아스팔트: 당신보다 먼저 ‘아니오’를 말하는 원료들. 공식에 거절이 없다면, 스티커도 대신 거절하지 않습니다.

Première Peau의 위치

우리는 스스로를 니치 하우스라고 부르지 않습니다. 사실: 7가지 향수, 4명의 조향사, 3개의 조향 하우스, 각 공식은 20% 엑스트레로, 모든 원료는 원산지와 함께 명명, 파리에서 조향, 우아즈에서 병입. Claire Liégent, Florian Gallo, Grégoire Balleydier, Ugo Charron이 작업에 서명합니다. 각 피라미드는 읽을 수 있습니다. 라벨은 당신의 것입니다. 어쨌든 피부가 모든 것을 결정합니다.