니치 향수란 무엇인가? 정의와 왜 이 단어가 사라졌는가

니치 향수: 독립 하우스에서 조향하고 선택적으로 유통되며, 대중 시장이 아닌 소규모 관객을 위해 만들어진 향수입니다. 이것이 정의입니다. 2006년경부터는 더 이상 사실이 아니게 되었습니다.

당신이 이 단어를 검색했기에 사용합니다. 우리는 이것이 눈살 찌푸리게 하는 표현이라고 생각합니다: 철학인 척하는 판매용 스티커 연극입니다. 20년 전에 죽었습니다. 여기 부검 결과가 있습니다.

“니치 향수”가 의미했던 것

이 단어는 미학적 용어가 아니라 유통 용어로 탄생했습니다. 1970년대 후반부터 1980년대까지, 몇몇 독립 하우스들이 백화점 시스템 밖에서 조향을 시작했습니다: 기획서도 없고, 유명인 얼굴도 없으며, 출시 일정도 없었습니다. 작은 포뮬러, 작은 관객, 몇몇 도시의 몇몇 매장에서 판매되었습니다. 업계는 이들을 위한 선반 라벨이 필요했고, “니치”를 선택했습니다.

20년 동안 이 라벨은 실제 정보를 담고 있었습니다. 누가 향수를 만들었는지(창립자, 조향사, 때로는 동일인), 어떻게 만들었는지(정직한 농도로 비싼 재료 사용, 3,000병 생산으로는 마케팅 예산을 감당할 수 없기 때문), 그리고 왜 만들었는지(누군가 그것이 존재하기를 원했기 때문)를 알려주었습니다.

단어가 죽은 시점

그 후 돈이 들어왔습니다. 2000년대 내내 그룹들이 독립 하우스들을 하나씩 인수했고, 창립자의 이름을 간판에 남긴 채 포뮬러를 다른 모든 제품을 만드는 동일한 기계에 넣었습니다. 사모펀드가 뒤따랐는데, 사모펀드는 항상 뒤따릅니다. “니치”는 자체 무역 박람회, 베스트셀러 목록, 공항 벽까지 갖게 되었습니다. 다시 읽어보세요: 니치 향수의 공항 벽. 베스트셀러 목록이 있는 니치는 니치가 아닙니다. 그것은 의상을 입은 가격대일 뿐입니다.

오늘날 이 스티커는 마진만 더할 뿐입니다. 산업 규모로 공연되는 희소성의 연극입니다: 5만 병 생산 중 번호가 매겨진 병, 4개 국어로 된 보도 자료가 포함된 “비밀스러운” 출시, 모든 창립자 이야기를 쓰는 동일한 세 에이전시가 작성한 창립자 이야기. 라벨은 누가 포뮬러를 조향했는지 알려주지 않습니다. 농도를 알려주지 않습니다. 우드가 진짜 우드인지도 알려주지 않습니다. 병 가격이 더 비싸다는 것만 알려주며, 왜 그런지 묻지 말라고 도전합니다.

그것을 대체한 질문들

라벨은 잊으세요. 제품 자체를 질문하세요. 네 가지 질문이 단어가 하던 일을 대신합니다:

누가 조향했나요? 저작권이 있는 이름 있는 조향사인지, 아니면 위원회가 정하고 아무도 서명하지 않은 기획서인지 물어보세요. 이름이 없다면 그게 답입니다.

농도는 얼마인가요? 엑스트레 드 퍼퓸은 15~40%의 향료 함량을 가집니다. 오 드 퍼퓸은 8~15%입니다. 농도는 라벨에 적힌 사실이지 느낌이 아닙니다. 포뮬러와 이야기를 구분하는 가장 빠른 방법입니다.

어떤 재료를, 어디서 가져왔나요? “자스민”은 단어일 뿐입니다. 인도산 자스민 삼박 압솔뤼는 원산지, 수확, 비용이 있는 재료입니다. 재료 비용을 지불하는 하우스는 이를 명시합니다.

이걸 대량 생산할 사람이 있을까요? “니치”의 정직한 후계자는 거절입니다: 포커스 그룹이 태어날 때부터 질식시켰을 포뮬러. 잉크, 검은 올리브, 라텍스, 아스팔트: 당신보다 먼저 거절을 말하는 재료들. 포뮬러에 거절하는 요소가 없다면, 스티커도 대신 거절하지 않습니다.

Première Peau의 입장

우리는 스스로를 니치 하우스라고 부르지 않습니다. 사실은 이렇습니다: 7가지 향수, 4명의 조향사, 3개의 조향 하우스, 모든 포뮬러는 20% 엑스트레, 모든 재료는 원산지와 함께 명시, 파리에서 조향, 우아즈에서 병입. Claire Liégent, Florian Gallo, Grégoire Balleydier, Ugo Charron이 자신의 작품에 서명합니다. 모든 피라미드를 읽을 수 있습니다. 라벨은 당신이 선택할 수 있습니다. 어쨌든 피부가 결정합니다.