Egy 90 ml-es extrait de parfum ára többszöröse egy 100 ml-es eau de toilette árának. A reflex azonnali: az olcsóbb flakon tűnik a józan választásnak. Ez a reflex azonban számítási hibán alapul, olyan hibán, amelyet a piacnak nem érdeke kijavítani.
3 perc
A flakononkénti ár megtéveszt
Két flakont a címkén szereplő ár alapján összevetni olyan, mintha vonatjegyet és repülőjegyet hasonlítanánk össze anélkül, hogy az úti célt néznénk.
Az eau de toilette 4 és 8% közötti illatkoncentrátumot tartalmaz. Ilyen hígításnál a tartósság a bőrön 3 és 4 óra között mozog. Ezen túl már csak az illat emléke marad, meg a késztetés, hogy újra fújjuk.
A 20%-os koncentrációjú extrait de parfum, amilyen minden PREMIEREPEAU kompozíció, 8 és 12 óra között kitart. Egyetlen reggeli fújás után a sáfrány vagy az írisz este is jól kivehető. Nincs utánfújás, nincs flakon a táskában.
A flakononkénti ár a pénztárgép meséje. Az egy viselt órára jutó költség a bőr meséje.
A számítás, amelyet senki sem végez el
Nézzük a számokat.
Eau de toilette, 100 ml
- Egy 100 ml-es flakon körülbelül 200 fújást ad (az eau de toilette szokásos adagja, nagyvonalúbb, mint az extrait adagja).
- Átlagos tartósság: alkalmanként 3 óra.
- Elméletben: 200 x 3 óra = 600 óra.
- A gyakorlatban a kisugárzás 2 óra után elhalványul. Viselési naponként két-három fújás a szokásos. Így a flakon a valóságban csak 70 és 100 nap közötti használatra elég. Tényleges viselési órák: 200 és 300 között.
Extrait de parfum, 90 ml
- Egy 90 ml-es flakon körülbelül 900 fújást ad (az extrait adagja finomabb: a koncentráció miatt egyetlen nyomás elég).
- Átlagos tartósság: alkalmanként 10 óra.
- Egyetlen nyomással: 900 x 10 óra = 9000 óra.
- Még alkalmanként két nyomással is: 450 x 10 óra = 4500 óra.
Az extrait legalább tizenötször annyi tényleges viselési órát ad, mint az eau de toilette. Ha mindkét flakon árát elosztjuk ezekkel az órákkal, a drágább flakon gyakran kevesebbe kerül viselt óránként, feltéve, hogy azt nézzük, amit valójában vásárolunk: viselt időt, nem folyadékot.
A mintakészlet: előbb próba, aztán döntés
A számítás papíron meggyőző. De számtani ígéret alapján senki ne vásároljon teljes flakont. Szagolni kell.
A Discovery Set mind a hét PREMIEREPEAU kompozíciót tartalmazza, egyenként 2 ml-es kiszerelésben, ugyanazzal a 20%-os koncentrációval, mint a teljes flakonok. Nincs hígított mintaváltozat. Pontosan azt viseli majd, amit kipróbál.
Minden készlethez utalvány jár. Konkrétan:
- 50 ml-es vagy 90 ml-es flakonra érvényes.
- E-mailben küldjük el, a kézbesítés visszaigazolása után.
Mind a hét illatot kipróbálhatja a bőrén, a mindennapjaiban, több napon át, az Insuline Safrine égett sáfrányától a Rose Monotone haiti vetiveréig. Aztán dönt. Vagy nem. A készlet semmire sem kötelezi, legfeljebb szagolásra.
A „niche” szó nem jelentheti azt, hogy „drága”
A piac a „niche” szót a „drága” szinonimájává tette. Ez téves értelmezés. A niche függetlent jelent: a formulát nem köti marketingelőírás, a parfümőr nyersanyagköltség-plafon nélkül adagol, a kiadó pedig előbb választja ki az alapanyagokat, és csak utána szabja meg az árat.
A hét PREMIEREPEAU kompozíció 20%-os koncentrátummal készül, három független parfümházzal együttműködésben. Minden flakon kézzel fújt boroszilikátüvegből van. A kupak újrahasznosított zamakból készül, N52-es neodímiummágnessel. Az ár az anyag- és gyártási költséget fedezi, nem márkafelárat.
Az árban nincs benne médiakeret, amelyet vissza kellene hozni. Nincsenek áruházi pultok, amelyeket fenn kellene tartani. Nincs licencdíj. Az ár annak a következménye, ami benne van (firenzei írisz concrète és CO2-vel kivont haiti vetiver), és annak, ami körülveszi: üveg, fém és idő.
Ha az ár a formulát tükrözi, nem drága. Pontos.
A Discovery Set kipróbálása, utalvánnyal az első flakonra
Tovább a témában: További cikkek a parfümkészítés folyóiratában
