عطر للجنسين: العطور المخصصة لجنس معين ماتت | Première Peau

العطر الموحد للجنسين ليس اختراعًا حديثًا. إنه تصحيح. على مدار معظم تاريخ البشرية -- حوالي أربعة آلاف عام من استخدام العطور المسجلة -- لم يسأل أحد ما إذا كان العطر "له" أو "لها". كان الكهنة المصريون يحرقون المسك والكيفي بغض النظر عن من كان في المعبد. كان أعضاء مجلس الشيوخ الرومان يستحمون بزيت الورد. كان لويس الرابع عشر، ملك الشمس، يُلقب بـ "le doux fleurant" -- ذو الرائحة الحلوة -- وكان يرتدي الياسمين، التوبيروز، وزهر البرتقال يوميًا، ويكلف بصنع عطر جديد لكل يوم من أيام الأسبوع. تصنيف العطور حسب الجنس أصغر سنًا من المصباح الكهربائي. فهم كيف حدث ذلك، ولماذا ينهار الآن، يعني فهم ما هو العطر فعلاً: جزيئات متطايرة تتفاعل مع الجلد. لا أكثر. ولا أقل.

11 دقيقة

قبل الثنائية: أربعة آلاف عام بدون "لها"

كانت فكرة أن بعض الروائح تخص أجسادًا معينة ستربك أي شخص وُلد قبل القرن العشرين. في مصر القديمة، كان الرجال والنساء من الطبقات النخبوية يرتدون أقماعًا معطرة على رؤوسهم في الولائم، تذوب الزيوت العطرية على شعرهم وكتانهم. تم اختيار المكونات -- المر، اللبان، الزنبق، القرفة -- بناءً على الرنين الروحي والمكانة الاجتماعية، وليس الجنس.

في روما، سجل بليني الأكبر في Naturalis Historia (77 م) أن الرجال كانوا ينفقون بسخاء على زيت الورد ومرهمات منقوعة بالزعفران الزعفران. يُقال إن نيرون أنفق ما يعادل 100,000 دولار على بتلات الورد في مأدبة واحدة. لم يشك أحد في ذلك. كانت الرائحة قوة -- ثروة، تقوى، رقي. لم يكن للجنس علاقة بذلك.

استمر هذا النمط في العالم الإسلامي في العصور الوسطى، حيث كان تقطير ماء الورد واستخدام العود يمارسان دون تمييز بين الجنسين، واستمر في فرنسا في القرن السابع عشر، حيث أصبح بلاط لويس الرابع عشر في فرساي معروفًا باسم "la cour parfumée". أنشأ عطر الملك الشخصي تركيبات مخصصة من الياسمين، وزهر البرتقال، وماء الورد -- وهي مكونات كانت المتاجر الحديثة تصنفها تحت "للنساء". أنشأ جيوفاني ماريا فارينا عطر أو دو كولونيا في عام 1709 -- البرغموت، الزهر البرتقالي، والحمضيات -- للاستخدام العام. كان نابليون يستخدم ستين زجاجة شهريًا. الثنائية الجندرية في العطور ليست قديمة. لقد تم تصنيعها.

اختراع العطر المصنف حسب الجنس

حدث الانقسام في القرن العشرين لأسباب تجارية. مع توسع سوق العطور خارج الدوائر الأرستقراطية إلى الطبقة الوسطى المتنامية، احتاجت دور الأزياء إلى طريقة لمضاعفة المبيعات. كان الحل ساخرًا: خلق سوقين حيث كان هناك سوق واحد. بيع عطر زهري لها. بيع عطر فوجير له. مضاعفة مساحة الرفوف. مضاعفة الإيرادات.

'أفضل عطر للرجال' سؤال جنسي. قد لا يكون الجواب كذلك. كيفية إيجاد العطر المناسب بغض النظر عن التسويق.

عائلة الفوجير -- المبنية على الخزامى، الكومارين، وطحلب البلوط -- تم ترسيخها كـ"رجولية" ليس لأن الخزامى ذكر بطبيعته، بل لأن تسويق الرجال المبكر ربطها بصور الحلاقين والعناية العسكرية. بحلول منتصف القرن، كان هناك حلقة تغذية راجعة: الرجال يرتدون الفوجير لأنها تسوق كعطر رجولي، والفوجير تسوق كعطر رجولي لأن الرجال يرتدونها. منطق دائري، لكنه مربح.

بعد الحرب العالمية الثانية، تسارع تصنيف العطور حسب الجنس. كانت إعلانات العطور تبيع الأنوثة كنعومة وحلاوة وزهور. وكانت الرجولة تُعرض كحدة ونظافة وعطرية. زجاجات على شكل أزهار لها. معدن البندقية له. كان العطر بداخلها ثانويًا مقارنة بدلالات التغليف.

بحلول ثمانينيات القرن الماضي، كان الانقسام تامًا. كانت المتاجر الكبرى تفصل أقسام العطور حسب الجنس. وكانت الجوائز تحتوي على فئات جنسانية. حتى العطارون كانوا يتلقون تعليمات بلغة جنسانية: "رجولي قوي وواثق" أو "أنثوي ناعم ورومانسي". لقد استوعبت الصناعة الثنائية الجنسية إلى حد نسيان أن الثنائية كانت اختراعها الخاص.

1994: أول صدع في الجدار

في عام 1994، أصدرت دار أزياء أمريكية كبرى عطرًا غيّر كل شيء. عطر حمضي عطري مبني على البرغموت، الهيل، الأناناس، والمسك، من تأليف ألبرتو موريللاس وهاري فريمونت. لم تكن التركيبة نفسها ثورية -- فقد كان العطر الحمضي فوق المسك موجودًا منذ ثلاثة قرون. ما كان ثوريًا هو التسويق.

الحملة، التي صورها ستيفن مايسل، ضمت طاقمًا متعدد الأعراق والأجناس من الشباب -- موشومين، مثقوبين، وغير محددي الجنس. كانت الزجاجة على شكل قارورة صناعية، خالية من العلامات الدالة على الجنس. تم تسويق العطر للجميع. حقق 5 ملايين دولار في أول عشرة أيام. خلال العام، كان يبيع 90 مليون دولار سنويًا.

القطاع انتبه، لكنه استخلص استنتاجًا خاطئًا. بدلاً من الاعتراف بأن تصنيف العطور حسب الجنس كان دائمًا تعسفيًا، اعتبرت معظم الدور النجاح ظاهرة نادرة -- لمحة جيلية، وليس تصحيحًا هيكليًا. أطلقوا بعض العطور "المشتركة" المقلدة، وشاهدوا أدائها الضعيف مقارنة بالأصل، وتراجعوا إلى الثنائية. "له" و"لها" استمرتا في العقدين 2000 و2010 دون أن تتأثرا كثيرًا.

ما فاته القطاع: لحظة 1994 لم تكن عن منتج واحد. كانت عن الجيل الأول من المستهلكين المستعدين لرفض إطار التسويق. هذا الجيل ربى أطفالًا. هؤلاء الأطفال يشترون العطور الآن.

الكيمياء: الجزيئات لا تحمل جنسًا

لينالول -- المركب العطري السائد في الخزامى، والبرغموت، والعديد من الزيوت الزهرية -- له الصيغة الجزيئية C₁₀H₁₈O. ليس له جنس. إنه كحول تربينويد. يوجد في 70% من الإصدارات "الأنثوية" و63% من الإصدارات "الذكورية". الجزيء لا يتغير بناءً على الرف الذي يوضع عليه الزجاجة.

الفيتيفر، الذي تم تصنيفه كـ"ذكوري" منذ منتصف القرن العشرين، كان يُستخدم من قبل النساء في الهند وجنوب شرق آسيا لقرون قبل أن تدعي العطور الأوروبية أنه مخصص للرجال. الفانيليا، التي تُصنف كرمز للأنوثة في الأسواق الغربية، هي النوتة السائدة في بعض من أكثر عطور الرجال مبيعًا في العقد الماضي. التصنيف تعسفي. الكيمياء غير مبالية.

"تقسيم العطور إلى ذكورية وأنثوية هو مسألة تسويقية بحتة. الجزيء ليس ذكرًا ولا أنثى."
-- جان-كلود إلينا، العطر: كيمياء الرائحة (2011)

ما تفعله كيمياء الجلد -- تفكيك الإستر، وتعزيز بعض المركبات على حساب أخرى من خلال الفيلم الهيدروليبيدي -- يختلف حسب الفسيولوجيا الفردية، وليس حسب الجنس. أكدت دراسة عام 2009 نُشرت في المجلة الدولية لعلوم التجميل (شوارزلوز وآخرون) أن أداء العطر على الجلد يعتمد على الرقم الهيدروجيني، وإنتاج الزهم، ومستويات الترطيب. هذه العوامل تختلف بشكل كبير داخل كل جنس وتتداخل تقريبًا بالكامل بينهما. يمكن أن يختلف رائحة نفس العطر على رجلين أكثر من اختلافها على رجل وامرأة.

على المستوى الجزيئي، لا يوجد أساس للعطور المصنفة حسب الجنس. لا شيء. كل البناء قائم على الارتباط الثقافي، الذي تعزز عبر عقود من التكرار حتى أصبح يبدو كأنه طبيعة.

تركيبة مثل DOPPEL DANCERS -- مبنية على زبدة السوسن، مسكات الجلد، وتوافق جلد الغزال البودري -- توجد في منطقة لا يستطيع التسويق الجنسي تفسيرها. تم تصنيف السوسن كذكوري (في عطور الحلاقين الفوجير) وأنثوي (في العطور الزهرية البودرية) حسب العقد والسوق الذي تسأل عنه. على الجلد، ببساطة رائحته مثل السوسن. باردة، مع لمسة من البنفسج، معدنية. جزيء يسمى الإيرون، يقوم بما يفعله الإيرون.

ما تعنيه النغمات "الذكورية" و"الأنثوية" فعليًا

تصنف صناعة العطور المكونات في فئات جنسية. هذه هي محتويات تلك الفئات فعليًا -- ولماذا التصنيف ثقافي وليس كيميائي.

النمط ثابت. كل نغمة "ذكورية" لها تاريخ من الاستخدام العالمي. كل نغمة "أنثوية" ارتداها رجال أقوياء. التمييز بين الجنسين ليس أقدم من الحملة التسويقية التي فرضته.

ما نسميه "ذكوري" يعني عادة: جاف، خشبي، عطري، مدخن. وما نسميه "أنثوي" يعني عادة: حلو، زهري، بودري، فاكهي. هذه أوصاف نسيجية -- تصف الأحاسيس، وليس الشخص الذي يجب أن يختبرها. تسمية اللافندر بـ"ذكوري" مثل تسمية اللون الأزرق بـ"ذكوري": تعيين ثقافي متجذر لدرجة أنه يبدو بيولوجيًا، لكنه لا أساس له في البيولوجيا. في الشرق الأوسط، يرتدي الرجال تركيبات ثقيلة من الورد والعود التي تضعها المتاجر الغربية تحت تصنيف "للنساء". الثنائية ليست عالمية. إنها محلية.

انهيار الثنائية

الأرقام تحكي القصة. في عام 2020، تم تصنيف حوالي 17% من إطلاقات العطور الجديدة على أنها "للجنسين" أو "مشتركة". وبحلول عام 2024، وصل هذا الرقم إلى 40%. ليست مجرد موضة. إنها تحول هيكلي.

العطور المحايدة جنسياً تستحوذ الآن على حوالي 30% من السوق العالمية، بقيمة تقارب 19.75 مليار دولار في 2023، مع توقعات للوصول إلى 33.42 مليار دولار بحلول 2031 (معدل نمو سنوي مركب 6.81%). بين مستهلكي الجيل زد -- الذين يمثلون أعلى نمو في استخدام العطور، وينفقون متوسط 204 يورو سنوياً على العطر -- يفضل 60% منهم الخيارات المحايدة جنسياً بنشاط. هم لا يتمردون على الثنائية. كثير منهم لم يستوعبوها أصلاً.

التحول مدفوع بعدة قوى متقاربة:

• مجتمع العطور. خلقت المنصات والمنتديات الإلكترونية مساحة حيث يناقش الناس العطر حسب التركيبة، وليس حسب الجنس. عندما يناقش آلاف الرجال ارتداء تركيبات تهيمن عليها الورد، وآلاف النساء يناقشن ارتداء تركيبات من الجلد والدخان، يفقد الإطار الجنسي سلطته.
• السيولة الثقافية. المستهلكون الأصغر سناً في العديد من الأسواق يتعاملون مع الجنس نفسه بمرونة أقل صرامة. والعطر، كواحد من أكثر فئات المستهلكين حميمية، يتبع ذلك.
• نمو السوق المتخصصة. دور العطور المستقلة، التي تمثل حصة متزايدة من سوق الفخامة، لم تكن بحاجة إلى الثنائية. عندما تبيع مباشرة لمستهلك متعلم يعرف رائحة الفيتيفر، لا تحتاج إلى صندوق وردي أو أزرق لتشرح من يجب أن يشتريه.
• المنطق الاقتصادي. بالنسبة للدور الصغيرة، إنتاج خط واحد غير محدد الجنس أكثر كفاءة من الحفاظ على مجموعات "ذكورية" و"أنثوية" موازية. الثنائية مكلفة للحفاظ عليها. التخلي عنها عمل تجاري جيد.

تتبع التكتلات الكبرى ببطء. أطلقت عدة مجموعات فاخرة مجموعات "مشاركة" بأسعار مرتفعة، معتمدة على عدم تحديد الجنس كترقية بدلاً من تنازل. الإطار المستخدم يكشف أن الصناعة حتى في تراجعها، تعامل غياب تحديد الجنس كميزة تسويقية وليس كعودة إلى الحالة الافتراضية للعطور.

كيف تقود دور العطور المتخصصة العودة

التمييز مهم: دور العطور المتخصصة لا تخترع العطر غير المحدد الجنس. بل تعود إليه. قبل القرن العشرين، كانت كل العطور عطوراً غير محددة الجنس. الدور المستقلة التي ترفض تصنيف خطوطها حسب الجنس لا تبتكر. بل تتذكر.

في Première Peau، كل تركيبة تُصمم بدون استهداف جنس معين. ليس كتصريح. ولا كإعلان تسويقي. بل كنتيجة منطقية لكيفية بناء العطور. عندما تصمم حول مواد خام -- زبدة السوسن، مستخلص الزعفران، مستخلص ثاني أكسيد الكربون من الكمأة البيضاء -- فإن الموجز هو المادة، وليس الفئة السكانية. السؤال لا يكون أبداً "هل سيشتري الرجال هذا؟" أو "هل ستشتري النساء هذا؟" السؤال هو: هل يتصرف هذا المكون كما ينبغي على الجلد؟

في عالم العطور المستقلة، أصبح رفض تصنيف العطور حسب الجنس قاعدة هادئة. صانع العطور الجالس أمام جهاز يحتوي على 1500 مادة خام لا يفكر باللون الوردي والأزرق. يفكر في المتطاير والثقيل، في النقي والدافئ، في الشفاف والمعتم. الإطار الجندري كان دائمًا فرضًا من قسم التسويق، وليس من المختبر.

النتيجة: عود تفوح كرائحة العود، وليس كـ"عود رجالي". ياسمين تفوح كرائحة الياسمين، وليس كـ"ياسمين نسائي". يختفي الوصف الجندري. ما يبقى هو المادة، التركيبة، البشرة.

إذا لم تختبر العطر خارج التصنيف الثنائي من قبل، قد تشعر بالارتباك في البداية. مجموعة الاكتشاف هي طريقة لمواجهته مباشرة -- سبع تركيبات مصممة ليتم ارتداؤها من قبل أي شخص، تُحكم فقط بناءً على ما إذا كانت تحرك مشاعرك.

العود لا جنس له في دول الخليج. وكذلك الغاردينيا، الزهرة التي تسميها صناعة العطور الغربية مستحيلة الاستخلاص. الزهرة المستحيلة.

اللبان كان يُرتدى من قبل الجميع في المعابد القديمة. دخانه المقدس هو العطر الموحد الجنسين الأصلي. أقدم رائحة مشتركة.

الفيتيفر، الذي تم تصنيفه كـ"رجولي" فقط منذ خمسينيات القرن الماضي، كان دواءً للنساء لقرون. الجذر لا يهتم بمن يرتديه. جذر بلا جنس.

الأسئلة المتكررة

ماذا يعني العطر الموحد الجنسين فعليًا؟

العطر الموحد الجنسين -- الذي يُسمى أيضًا عطر محايد الجنس -- هو تركيبة تُسوَّق دون استهداف جنس معين. المصطلح مضلل قليلاً: فهو يوحي بفئة خاصة، في حين أن كل العطور كيميائيًا محايدة الجنس. تشير التسمية إلى أن العلامة التجارية اختارت عدم فرض إطار جندري.

هل هناك فرق كيميائي بين عطر الرجال وعطر النساء؟

لا. نفس جزيئات العطر -- اللينالول، الفانيلين، الكومارين، إيزو إي سوبر -- تظهر في العطور الموجهة لجميع الأجناس. الفرق يكمن في تركيز التركيبة والتسويق، وليس في كيمياء الجزيئات نفسها. يمكن لعطر "رجالي" وعطر "نسائي" أن يشتركا في 80% من تركيبتهما.

متى أصبح العطر مرتبطًا بالجنس؟

تصنيف العطور حسب الجنس هو ظاهرة تعود إلى القرن العشرين إلى حد كبير، وتسارعت بعد الحرب العالمية الثانية عندما شكلت الأدوار الجندرية الصارمة تسويق المستهلكين. قبل ذلك، كان الرجال والنساء يشتركون في نفس الروائح لآلاف السنين. كان التصنيف الثنائي استراتيجية تجارية لإنشاء سوقين من سوق واحد.

لماذا أصبح العطر الموحد الجنسين شائعًا جدًا الآن؟

تتلاقى عدة عوامل: رفض جيل زد للفئات الجنسانية الصارمة (60% يفضلون العطور المحايدة جنسياً)، نمو العطور المتخصصة، مجتمعات العطور على الإنترنت التي تناقش التركيبات بدلاً من الفئات الديموغرافية، والتحول الثقافي الأوسع نحو السيولة الجنسية. الآن تمثل الإصدارات المحايدة جنسياً 40% من العطور الجديدة.

هل يمكن للرجال ارتداء عطر الورد أو الياسمين؟

تاريخياً، كانت دائماً كذلك. الورد كان محور العناية بالرجل من روما القديمة مروراً بالإمبراطورية العثمانية وحتى دول الخليج الحديثة. الياسمين كان النوتة المميزة للملك لويس الرابع عشر. فكرة أن هذه النوتات "للنساء" هي تقليد تسويقي غربي حديث، وليست حقيقة عالمية.

ما هي أفضل نوتات العطور المحايدة جنسياً؟

كل نوتة بطبيعتها محايدة جنسياً، لكن المسك (في أكثر من 80% من جميع العطور)، الفيتيفر، السوسن، البرغموت، الفانيليا، الأرز، والعود تظهر كثيراً في التركيبات المحايدة جنسياً. السؤال نفسه يعزز الأسطورة - كل نوتة تخص الجميع.

هل تصنيف "له / لها" مطلوب قانونياً؟

لا. لا توجد جهة تنظيمية - لا تنظيم مستحضرات التجميل في الاتحاد الأوروبي (EC 1223/2009)، ولا IFRA، ولا FDA - تطلب أو تحدد تصنيف العطور حسب الجنس. إنه خيار تسويقي بحت. يمكن للدار أن تصنف أي عطر "للنساء"، "للرجال"، "مشترك"، أو لا تصنفه على الإطلاق.

كيف أختار عطراً محايداً جنسياً إذا كنت دائماً أرتدي عطوراً مصنفة حسب الجنس؟

تجاهل التسمية واشم العطر. رشّه على الجلد، لا على الورق. عِش معه طوال اليوم. إذا أعجبك كيف يتطور على جسدك، فهو لك. أبسط فلتر هو هذا: هل يجعلك تشعر بشيء؟ العطر المحايد جنسياً ليس حلاً وسطاً بين الذكوري والأنثوي. إنه رفض لطرح السؤال من الأساس.