ユニセックスフレグランス：性別による香水は終わった | Première Peau

ユニセックスの香水は現代の発明ではなく、修正です。人類の歴史の大部分、つまり約四千年の記録された香りの使用において、誰も香水が「彼のため」か「彼女のため」かを問わなかったのです。エジプトの司祭たちは、誰が神殿に立っていようとムスクやキフィを焚きました。ローマの元老院議員はバラ油で入浴しました。太陽王ルイ14世は「甘い香りの者」というあだ名を持ち、毎日ジャスミン、チューベローズ、オレンジの花を身にまとい、週ごとに新しい香りを注文していました。香りの性別付けは電球よりも新しいものです。それがどのように起こり、なぜ今崩れつつあるのかを理解することは、香水とは実際に何かを理解することに他なりません。揮発性の分子が肌と反応するだけのものです。それ以上でもそれ以下でもありません。

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二元論以前：「女性用」という概念のない四千年

特定の香りが特定の身体に属すると考えることは、20世紀以前に生まれた人には理解しがたいことでした。古代エジプトでは、上流階級の男女が宴会で頭に香りのコーンを載せ、溶けた芳香油を髪やリネンに垂らしていました。使用される成分は没薬、乳香、ユリ、シナモンなどで、精神的な共鳴や社会的地位のために選ばれ、性別とは関係ありませんでした。

ローマでは、プリニウス・セクンドゥス（博物学者）がNaturalis Historia（紀元77年）に、男性がバラ油やサフランを使った軟膏に多額を費やしたと記録しています。ネロは一度の宴会でバラの花びらに10万ドル相当を使ったと伝えられていますが、誰もそれを疑いませんでした。香りは権力、富、敬虔さ、洗練の象徴であり、性別とは無関係でした。

このパターンは中世イスラム世界を通じて続きました。そこではバラ水の蒸留やウードの使用が性別の区別なく行われ、17世紀のフランスではルイ14世のヴェルサイユ宮廷が「香りの宮廷」として知られるようになりました。王の専属調香師は、現代のデパートで「女性用」と分類されるであろうジャスミン、オレンジブロッサム、バラ水から特注の香りを作り出しました。ジョヴァンニ・マリア・ファリナは1709年にユニバーサルに使えるオーデコロンを作りました。ベルガモット、ネロリ、柑橘類の香りです。ナポレオンは月に60本を使用しました。香りの性別二元論は古くからあるものではなく、作られたものです。

性別付けされた香りの発明

この分裂は20世紀に商業的理由で起こりました。香水市場が貴族階級から成長する中産階級へ拡大するにつれ、ファッションハウスは売上を倍増させる方法を必要としました。解決策は冷酷でした：一つの市場があったところに二つの市場を作る。彼女にはフローラルを売り、彼にはフゼアを売る。棚のスペースを倍にし、収益も倍にする。

'男性向けベストコロン'は性別に基づく質問です。答えはそうでないかもしれません。マーケティングに関係なく適切な香りを見つける方法。

フゼア（フウジェール）ファミリーは—ラベンダー、クマリン、オークモスを基調とし—「男性的」として結晶化しましたが、それはラベンダーが本質的に男性的だからではなく、初期の男性向けマーケティングが理髪師や軍のグルーミングのイメージで包んだからです。20世紀半ばまでにフィードバックループが生まれました：男性は男性的にマーケティングされたからフゼアを使い、フゼアは男性が使うから男性的にマーケティングされる。循環論理ですが、利益は出ました。

第二次世界大戦後、性別付けは加速しました。香水の広告は女性らしさを柔らかく甘く花のように売り込みました。男性らしさは鋭く清潔でアロマティックとして売り出されました。女性用には花の形のボトル、男性用にはガンメタル。中の香りはパッケージの記号論に次ぐものでした。

1980年代までに、分断は完全でした。デパートは香水カウンターを性別で分けていました。賞も性別カテゴリーがありました。調香師でさえ「強く自信に満ちた男性的」や「新鮮でロマンチックな女性的」といった性別に基づく言葉で指示されていました。業界は二元論を完全に内面化し、その二元論が自分たちの発明であることを忘れていました。

1994年：壁の最初の亀裂

1994年、アメリカの大手ファッションハウスがすべてを変えた香水を発売しました。ベルガモット、カルダモン、パイナップル、そしてムスク

スティーブン・マイゼルが撮影したキャンペーンは、多民族・多性別の若者たちを起用し、タトゥーやピアス、アンドロジナスなスタイルでした。ボトルは性別を示す要素を排除した工業的なフラスコのような形状でした。香りはすべての人に向けて販売され、最初の10日間で500万ドルを売り上げました。1年以内に年間9000万ドルの売上を達成しました。

リナロールはラベンダー、ベルガモット、多くの花のオイルに含まれる主要な香り成分で、分子式はC₁₀H₁₈Oです。性別はありません。これはテルペノイドアルコールです。70％の「女性用」新作と63％の「男性用」新作に含まれています。分子はボトルが置かれる棚によって変わることはありません。

ベチバーは20世紀半ばから「男性的」とコード化されていますが、ヨーロッパの香水業界が男性用として主張する前から、インドや東南アジアの女性たちが何世紀にもわたって使っていました。西洋市場で典型的に女性的とされるバニラは、過去10年のベストセラー男性用香水の主なノートでもあります。このコード付けは恣意的です。化学は無関心です。

「香水を男性用と女性用に分けるのは純粋にマーケティングの問題です。分子に男性も女性もありません。」
-- ジャン＝クロード・エレナ、Perfume: The Alchemy of Scent（2011年）

皮膚の化学反応、つまりエステルの分解や、皮脂膜を通じて特定の化合物を他よりも増幅する作用は、性別ではなく個々の生理学によって異なります。2009年にInternational Journal of Cosmetic Scienceで発表された研究（Schwarzloseら）は、香りの肌上でのパフォーマンスがpH、皮脂分泌、そして水分量に依存することを確認しました。これらは各性別内で大きく異なり、ほぼ完全に重なり合っています。同じ香りでも、男性二人で嗅ぐ場合の方が、男性と女性で嗅ぐ場合よりも違いが大きいこともあります。

分子レベルでは、性別に基づく香水の根拠はありません。全くありません。この全体の構造は文化的な連想に基づいており、何十年もの繰り返しによって自然のように感じられるようになったのです。

DOPPEL DANCERSのような構成は、アイリスバター、スキンムスク、パウダリーなスエードのアコードで作られており、性別マーケティングが解析できない領域に存在します。アイリスは、どの年代や市場に聞くかによって、男性的（バーバーショップのフージェール）にも女性的（パウダリーなフローラル）にも分類されてきました。肌の上では、単にアイリスの香りがします。クールで、バイオレットがかったミネラルの香り。イロンという分子がその役割を果たしています。

「男性的」と「女性的」なノートが実際に意味すること

香水業界は成分を性別で分けています。ここにそのバケツが実際に含んでいるものと、その分類が化学的ではなく文化的である理由があります。

パターンは一貫しています。すべての「男性的」なノートは普遍的に使われてきた歴史があります。すべての「女性的」なノートは強力な男性によっても使われてきました。性別の割り当ては、それを課したマーケティングキャンペーンより古くはありません。

「男性的」と呼ばれるものは通常、ドライ、ウッディ、アロマティック、スモーキーを意味します。「女性的」と呼ばれるものは通常、甘い、フローラル、パウダリー、フルーティーを意味します。これらはテクスチャーの記述であり、感じ方を表しているだけで、それを体験すべき人を示しているわけではありません。ラベンダーを「男性的」と呼ぶのは、青を「男性的」と呼ぶのと同じで、文化的な割り当てが生物学的に感じられるほど根付いていますが、生物学的根拠はありません。中東では、男性が重いローズやウードの香りを身にまとい、西洋の店では「女性用」として棚に並べられています。二元論は普遍的ではなく、地方的なものです。

二元論の崩壊

数字が物語を語っています。2020年には、新しい香水の約17％が「ユニセックス」または「共有」と分類されていました。2024年にはその数字が40％に達しました。これはトレンドではなく、構造的な変化です。

ジェンダーニュートラルな香水は現在、世界市場の約30％を占めており、2023年の市場価値は約197.5億ドル、2031年には334.2億ドルに達すると予測されています（年平均成長率6.81％）。香水使用の最も高い成長を示すジェネレーションZの消費者は、年間平均204ユーロを香りに使い、その60％が積極的にジェンダーニュートラルな選択肢を好んでいます。彼らは二分法に反抗しているのではなく、多くはそもそもそれを内面化していなかったのです。

この変化は複数の収束する力によって推進されています：

• 香水コミュニティ。オンラインプラットフォームやフォーラムは、性別ではなく構成で香水を語る場を作りました。何千人もの男性がローズ主体の香りを着けることを公然と語り、何千人もの女性がレザーや煙の香りを着けることを語るとき、性別の枠組みはその権威を失います。
• 文化的流動性。多くの市場で若い消費者は性別そのものに対して柔軟な考え方を持っています。香りは最も親密な消費カテゴリーの一つとして、それに従っています。
• ニッチ市場の成長。独立系香水ブランドは、プレミアム市場でのシェアを拡大しており、二分法を必要としません。ベチバーの香りを知っている教養ある消費者に直接販売する場合、ピンクの箱や青い箱で誰が買うべきかを説明する必要はありません。
• 経済的な論理。小規模ブランドにとって、性別を区別しないラインを一本作る方が、「男性用」と「女性用」の並行コレクションを維持するより効率的です。二分法は維持にコストがかかります。これをやめることはビジネス上良い判断です。

大手コングロマリットもゆっくりと追随しています。いくつかのラグジュアリーグループはプレミアム価格帯で「共有」コレクションを立ち上げ、性別のないことを譲歩ではなくアップグレードとして位置づけています。この枠組みは示唆的で、業界が後退しつつも、性別のないことをマーケティングの特徴として扱い、香水の本来の状態への回帰とは見なしていないことを明らかにしています。

ニッチブランドが回帰をリードする方法

この区別は重要です。ニッチブランドはユニセックスの香りを発明しているのではなく、むしろそれに回帰しています。20世紀以前、すべての香水はユニセックスでした。性別を区別しない独立系ブランドは革新しているのではなく、記憶を呼び覚ましているのです。

Première Peauでは、すべての香りの構成は特定の性別を対象とせずにデザインされています。主張としてでも、マーケティングとしてでもなく、香水の作り方の論理的な結果としてです。原料を中心に構成するとき――アイリスバター、サフランアブソリュート、白いトリュフのCO₂抽出物――課題は素材であり、ターゲット層ではありません。問いは「男性が買うか？」「女性が買うか？」ではなく、「この成分は肌の上で本来の働きをしているか？」です。

独立系香水の世界では、香水に性別を付けないことが静かな常識になっています。1500種類の原料を扱う調香師はピンクやブルーで考えません。揮発性と実質的、フレッシュと温かみ、透明と不透明で考えます。性別の枠組みは常にマーケティング部門からの押し付けであり、研究所からのものではありません。

結果はこうです：ウードは「男性用ウード」ではなくウードの香り。ジャスミンは「女性用ジャスミン」ではなくジャスミンの香り。修飾語は消え去ります。残るのは素材、配合、肌です。

もし二分法を超えた香りを体験したことがなければ、その変化は最初は戸惑いを感じるかもしれません。ディスカバリーセットは直接体験する一つの方法です—誰でも身に着けられるようにデザインされた7つの香りで、あなたを動かすかどうかだけで評価されます。

アラブ湾岸諸国ではウードに性別はありません。西洋の香水業界が抽出不可能と呼ぶガーデニアの花にもありません。不可能な花。

乳香は古代の寺院で誰もが身に着けていました。その神聖な煙は元祖ユニセックス香水です。最も古い共有された香り。

1950年代以降「男性的」とコード化されたベチバーは、何世紀にもわたり女性の薬でした。根は誰が使うかを気にしません。性別のない根。

よくある質問

ユニセックス香水とは実際に何を意味しますか？

ユニセックス香水—ジェンダーニュートラル香水とも呼ばれます—は特定の性別をターゲットにせずに販売される香りのことです。この用語はやや誤解を招きます。すべての香りは化学的にユニセックスであるため、特別なカテゴリーを意味するわけではありません。このラベルはブランドが性別の枠組みを課さないことを示しています。

男性用と女性用の香水には化学的な違いがありますか？

いいえ。同じ香りの分子—リナロール、バニリン、クマリン、イソEスーパー—はすべての性別向けに販売される香水に含まれています。違いは配合の重点やマーケティングにあり、分子自体の化学にはありません。「男性用」香水と「女性用」香水は80％の配合を共有することもあります。

香水が性別付けされたのはいつですか？

香りの性別付けは主に20世紀の現象であり、第二次世界大戦後に性別役割が消費者マーケティングを形作る中で加速しました。それ以前は、男性も女性も何千年もの間同じ香りを共有していました。二分法は一つの市場から二つの市場を作るための商業戦略でした。

なぜ今、ユニセックス香水がこれほど人気になっているのでしょうか？

いくつかの要因が重なっています：ジェネレーションZの厳格な性別区分の拒否（60％がジェンダーニュートラルな香りを好む）、ニッチな香水市場の成長、調合を人口統計ではなく議論するオンライン香水コミュニティ、そしてジェンダーフルイディティへの文化的な広範なシフト。ユニセックスの新作は現在、新作香水の40％を占めています。

男性はローズやジャスミンの香水を使えますか？

歴史的に見ても常にそうでした。ローズは古代ローマからオスマン帝国、現代の湾岸諸国に至るまで男性のグルーミングの中心でした。ジャスミンはルイ14世の象徴的なノートでした。これらのノートが「女性用」とされるのは最近の西洋のマーケティング慣習であり、普遍的な真実ではありません。

最高のユニセックス香りのノートは何ですか？

すべてのノートは本質的にユニセックスですが、ムスク（全香水の80％以上に使用）、ベチバー、アイリス、ベルガモット、バニラ、シダー、ウードはジェンダーニュートラルな調合によく使われます。この問い自体が神話を強化しています—すべてのノートは誰のものでもあります。

「彼のために／彼女のために」のラベルは法的に必要ですか？

いいえ。EU化粧品規則（EC 1223/2009）もIFRAもFDAも、香水にジェンダー別の表示を義務付けたり定義したりしていません。それは純粋にマーケティングの選択です。ブランドはどんな香水にも「女性用」「男性用」「共有用」または何も表示しないこともできます。

これまでジェンダー別の香水を使ってきた私が、どうやってユニセックスの香りを選べばいいですか？

ラベルは無視して香りを感じてください。紙ではなく肌にスプレーし、一日中その香りと共に過ごしてください。体での変化が気に入れば、それはあなたに合っています。最もシンプルなフィルターはこれです：何かを感じさせますか？ジェンダーニュートラルな香水は男性的と女性的の妥協ではありません。そもそもその問いを問わない拒否です。